Unsere Aufgabe: Analyse und Aufbereitung von Marktforschungsergebnissen, Durchführung eines Workshops mit Know-how-Trägern und Erstellen des MUM BrandTotem™. Die Ergebnisse sind eine jüngere Positionierung mit zukunftsorientierten Werten und eine neue Kernaussage für MUM als Basis für die Kommunikation und zur Unterstützung der strategischen Markenführung.
Folgeprojekt: Line Extension – MUM Deospray
Analyse des Marktes, Initialisierung und Begleitung der Marktforschung und Produktentwicklung, Konsolidierung und Feinanpassung des MUM BrandTotem™ sowie Briefing der Kreativpartner für die kommunikative Begleitung der Lancierung.
Das Resultat: Neuer, frischer Auftritt „MUM Deodorant wirkt. Seit 120 Jahren“.